TY  - BOOK
AU  - Marina Iakushevich
PY  - 2021
CY  - Berlin, Germany
PB  - Peter Lang Verlag
SN  - 0721-3301
TI  - «Stydno!» Du sollst dich was schämen!
T2  - Ein deutsch-russischer Sprachvergleich der Kosmetikwerbung
UR  - https://www.peterlang.com/document/1106690
N2  - Emotionale Werbewirkungen spielen in gesättigten Märkten eine der wichtigsten Rollen. Schönheit, Gesundheit, Glück und Erfolg werden als Waren zum Kauf angeboten. Zugleich werden Emotionen als Instrumente der Low-Involvement-Werbung eingesetzt. Auch emotional negativ geladene Werbebotschaften haben ihre Wirkung: Wenn Angst, Schuldgefühl oder Scham bei den Konsumenten aufsteigt, kann die Werbung durch ein Heilungsversprechen von Angst, Schuld und Scham das Kaufinteresse der potenziellen Kunden anregen. Die Arbeit ist eine kontrastive Untersuchung der sprachlichen und bildlichen Mittel der Beschämung in deutschen und russischen Werbeanzeigen mit dem Ziel, Sprachtypologisches auszuarbeiten und seine Werbewirksamkeiten zu erklären.
KW  - Emotionen, Scham, Werbesprache, Sprachtypologie, Emotionale Werbewirkung
LA  - German
ER  -