TY  - BOOK
AU  - Elisabeth Tolle
PY  - 1988
CY  - Berlin, Germany
PB  - Peter Lang Verlag
SN  - 9783631750261
TI  - Der Einfluss ablenkender Tätigkeiten auf die Werbewirkung
T2  - Bestimmungsfaktoren der Art und Höhe von Ablenkungseffekten bei Rundfunkspots
DO  - 10.3726/b13584
UR  - https://www.peterlang.com/document/1068188
N2  - Die wissenschaftliche Erforschung der Hörfunkwerbung wurde bisher weitgehend vernachlässigt. Dies gilt besonders für die Wirkung ablenkender Tätigkeiten. Im Rahmen dieser Arbeit erfolgt erstmals eine umfassende Systematisierung der Wirkung akustischer Werbemittel. Mögliche Ablenkungseffekte werden dargestellt und theoretische Ansatzpunkte zu ihrer Erklärung aufgezeigt. Ein umfassender Bezugsrahmen gibt Aufschluss über die Faktoren, die den Einfluss unterschiedlicher Paralleltätigkeiten auf die Werbewirkung bestimmen. Aus den Ergebnissen eines aufwendig durchgeführten Experiments werden Implikationen für die Werbepraxis abgeleitet.
LA  - German
ER  -