TY  - BOOK
AU  - Susanna Wassel
PY  - 2013
CY  - Berlin, Germany
PB  - Peter Lang Verlag
SN  - 9783653024647
TI  - Management von Luxusmarken
T2  - Konzeption und Best Practices
DO  - 10.3726/978-3-653-02464-7
UR  - https://www.peterlang.com/document/1044489
N2  - Die Zielsetzung dieser Arbeit besteht darin, einen umfassenden Einblick in die unterschiedlichen strategischen und operativen Entscheidungsfelder des Markenmanagements zu liefern. Neben dem Innovationsmanagement und dem Management der am Markt bereits etablierten Produkte kann das Markenmanagement als ein dritter grundlegender Teilbereich der Angebotspolitik betrachtet werden. Als zentrale Aspekte werden hierbei die Markenarchitektur, Markenpositionierung, sowie die Markierungspolitik behandelt und mit Hilfe von Best-Practice-Beispielen aus dem Luxussegment veranschaulicht.
KW  - Markenmanagement, Innovationsmanagement, Markenarchitektur, Markenpositionierung, Markierungspolitik, Luxussegment, Angebotspolitik
LA  - German
ER  -