Italianità nella marchionimia polacca. Dall’ispirazione all’onomaturgia

Introduzione

[…] dove comincia e dove si ferma l’influsso dell’italianità? (Widłak 2009: 1997).

Va preso per scontato che nell’immagine culturale della Polonia di oggi è possibile notare un progredito e palese riflesso dell’Italia. Con l’Italia in questo presupposto intendiamo metonimicamente gli elementi e le manifestazioni della sua civiltà che da almeno sei secoli s’infiltrano in diverse sfere della realtà polacca. Generalizzando, ma in via ipotetica, si direbbe che l’oggetto d’interpretazione scientifica sia a questo punto la cosiddetta italianità, fenomeno alquanto discusso in vari studi umanistici, fino ad essere qualificato per mezzo di altre nozioni, che lo possono anche allargare concettualmente, p.es. italicità.

L’idea dell’italianità¹, come ambito etnicamente radicato, ma allo stesso tempo fortemente internazionalizzato, attira l’attenzione degli utenti polacchi tradizionalmente simpatizzanti per il Bel Paese e gli italiani. Similmente ad altri popoli europei, ma in diverse misure, i polacchi vengono a contatto e accolgono con molta fiducia e interesse gli elementi d’italianità nella propria cultura.

Le testimonianze di questo impatto effettuato dall’Italia sono evidenti nella vita quotidiana: si tratta di fatti registrati nella lingua, nella cultura artistica, compresa anche quella popolare, nella letteratura, nell’industria e nell’infrastruttura sul territorio e nella società polacca, aperta a influssi stranieri. È un quesito di ricerca che è stato profondamente studiato e descritto, tanto da autori nella storia dei secoli scorsi, quanto nell’epoca odierna in cui il contatto con l’italianità, nel senso anche più articolato e molto più diretto, ma spesso superficiale, è largamente accessibile e non ostacolato o disturbato da barriere politiche, sociali o mentali. Anzi, è sempre alimentato da un affascinamento sincero e da una disposizione di apertura amichevole ed entusiastica, praticamente acritica.

Gli italiani non scendono, anzi salgono sempre nella classifica tra le nazioni più amate dal popolo polacco, occupando oggi il secondo posto dopo gli americani (conformemente alle statistiche del Centro di ricerca sull’opinione pubblica CBOS² effettuate nel 2023, ben il 61 % dei polacchi esprime simpatia verso gli italiani mentre solo l’8 % professa antipatia).

Tenendo conto di queste circostanze molto determinanti per le ragioni dello sviluppo del fenomeno studiato, in questa sede vogliamo rivolgere l’attenzione scientifica ad un’area della diffusione dell’italianità nella realtà culturale polacca; ciò è giustificato dalla conseguenza immediata come sono percepite la lingua e la cultura italiana e dal prestigio ad esse attribuito in un tipo di comunicazione che necessita la creazione di nuove unità denominative. Si tratta della comunicazione commerciale in cui operano marchionimi, ovvero nomi commerciali intesi come segni denominativi distintivi di enti economici, fra cui soprattutto imprese o ditte e gli effetti della loro attività con scopi di lucro: prodotti e servizi offerti sul mercato polacco e internazionale.

In particolare, presentiamo i risultati di una ricerca linguistica nel campo dell’onomastica o, più precisamente, della crematonomastica, effettuando in modo possibilmente esaustivo la descrizione delle strutture e motivazioni, nonché dei valori comunicativo-culturali e pragmatici della produzione ossia della formazione dei marchionimi polacchi ispirati alla lingua (e alla cultura) italiana, che in questa ricerca sono ritenuti maggiormente come italianeggianti.

Sono strutture costruite con mezzi linguistici conosciuti dell’ambito lessicale (tra l’altro nell’area dei prestiti e dell’onomaturgia neologica), ma anche para-lessicologici che attingono lo stesso da fonti lessicali (elementi onimizzati) e propriali (elementi transonimizzati), non di rado impegnando stratagemmi di ibridizzazione. In generale, in questo tipo di processi si osserva un’avanzata liberalizzazione creativa con l’uso di strumenti non standardizzati a disposizione di autori non sempre pienamente attenti, coscienti e competenti.

È un dominio complesso che funziona malgrado una limitata o scarsa conoscenza generale dell’italiano da parte degli utenti polacchi, ma, paradossalmente, ciò non costituisce un fattore limitante l’ideazione di una data unità onimica ispirata ed effettivamente attribuita a concezioni stimolate e motivate direttamente o indirettamente dall’italianità. Anzi, il desiderio di introdurre un originale marchio linguistico italianeggiante è irresistibile e sembra essere considerato efficace in termini di marketing.

La diffusione della marchionimia polacca italianeggiante³ è dovuta alla percezione maggiormente intuitiva e inconfondibile delle caratteristiche strutturali morfo(fono)logiche e lessicali degli italianismi adattati e non adattati, ma anche voci create in modo neologico, compresi non pochi costrutti sintagmatici.

I polacchi recepiscono queste strutture e le accettano come sono. È una naturale conseguenza dei loro positivi atteggiamenti verso l’italianità e, particolarmente, la lingua-cultura italiana, i cui elementi si possono incontrare nel discorso della cultura di massa e mediale, culinario e alimentare, turistico e, in generale, commerciale. Conta qui una ragguardevole ammirazione della qualità Made in Italy (marche italiane, moda, stile, ecc.), nonché di un certo estetismo, considerato bello e raffinato, associato ai prodotti italiani.

Un impatto importante può essere costituito anche da una diffusione e attrazione interna delle forme marchionimiche italianeggianti già esistenti nell’ambito polacco che possono ispirare la creazione delle strutture simili e nuove. Nella marchionimia è un effetto che si traduce anche con il successo o la popolarità di marche già presenti sul mercato, i nomi delle quali diventano perfino prototipi di formazioni marchionimiche nuove (vd. p.es. i casi di Bambino o Lubella).

Nella nostra intenzione, innanzitutto, il volume completa un filone di ricerche onomastiche, linguistiche e di altre discipline, anche più applicative (p.es. nel branding), incentrate sullo studio della motivazione culturale e della strutturazione della MPLI, finora non concepite in modo monografico. In secondo luogo, la monografia propone risposte ai perché di questo fenomeno rilevando lo sfondo meno evidente della problematica, notata in diversi ambiti della vita quotidiana, degli interessi intellettuali e artistici, ma anche estetici o socio-ludici della cultura polacca moderna. Le nostre conclusioni possono essere confrontate con studi ulteriori in questa direzione scientifica e altri punti di vista da considerare, non solo nel contesto polacco. Avanziamo inoltre l’ipotesi che incidano anche sullo stato attuale (ma internazionalizzato) della lingua italiana, in interazione con altre lingue e culture.

In effetti, i fenomeni strutturali di una lingua A che influiscono e si manifestano in una lingua B sono fenomeni che appartengono non solo alla B, ma anche all’A, pur essendovi un distacco formale tra la A e la B, p.es. nella relazione tra italiano e polacco esaminato attraverso la marchionimia. Per la B sono fatti endolinguistici, per la A sono, invece, esolinguistici, ma ne confermano la capacità di disseminazione internazionale.

Nella prospettiva del funzionamento della lingua A, talvolta, si preferirebbe ignorarne la manifestazione al di fuori degli ambiti d’uso per i quali la lingua A, che ha riconoscimento ufficiale, è impiegata ai vari livelli di organizzazione (grammatica, lessico, registri, testualizzazione, standardizzazione).

Ancora più importante, in questa riflessione, è che non parliamo di un problema astratto. La penetrazione della lingua A nella lingua B, p.es. dell’italiano nell’ambito marchionimico polacco, quindi nella lingua polacca, avviene sempre più spesso senza interventi diretti degli utenti nativi della lingua italiana. È sicuro che il ricorso alla lingua italiana nella formazione marchionimica polacca è paragonabile ad altri casi di un simile fascino e attrazione della lingua italiana nelle culture europee e mondiali in cui la presenza dell’italiano è un effetto “transpolitico”, avvenuto spontaneamente e visibilmente quasi all’insaputa degli italiani stessi.

Tuttavia, vogliamo sostenere la tesi che malgrado il distacco tra la vera area territoriale e l’area creata come italiana in modo artificiale, ci muoviamo pure nel quadro del funzionamento della lingua italiana e della sua dimensione culturale, morale e giuridica. Per alcuni può essere un’affermazione inaccettabile, ma a nostro avviso una lingua non è un patrimonio che appartiene soltanto a una nazionalità, a una cultura, a uno spazio fisico e mentale.

Sul campo della relazione tra A e B, occorre ammettere anche l’intervento di una lingua C, considerati vari valori dell’internazionalizzazione della marchionimia italianeggiante (in generale, di ogni tipo di marchionimia). Da una parte, si tratta della via attraverso la quale gli influssi italiani s’infiltrano in polacco: non sempre direttamente dall’italiano⁴. Dall’altra, si prevede una prospettiva di processi di diffusione internazionale non ostacolati, perfino desiderati nel contesto della commercializzazione dell’offerta registrata in Polonia e aperta realmente o teoricamente (anche inconsapevolmente) ad altri Paesi. Infine, si crea un ampio spazio di formazione onimica (onomaturgia marchionimica) multilingue nella marchionimia in cui l’italiano (A) interagisce con un’altra lingua straniera (C) nel sistema linguistico polacco (B). Si entra in questo modo nell’ambito di fenomeni complessi di formazione, che non vanno trascurati per l’aspetto metodologico della nostra indagine.

Alla luce di questi presupposti, possono essere considerate altre ipotesi, non potendo essere escluso un coinvolgimento eventuale dell’italiano come attore passivo nella sua operatività comunicativa in un altro spazio linguistico che dall’italiano viene alimentato, allo stesso tempo alimentando in qualche modo l’italiano stesso. È un fenomeno che si può paragonare con quello che concerne la lingua inglese, ma certamente misurabile su un’altra scala.

La marchionimia è uno dei più importanti campi d’uso in cui si incontrano diverse lingue su un territorio nazionale. Nel contesto polacco emerge l’ipotesi che l’interferenza motivata dalla lingua-cultura italiana sia una delle più forti e visibili nella produzione dei marchionimi che attestano degli espliciti influssi stranieri.

L’italiano è un idioma verso cui i polacchi, creando i marchionimi, si rivolgono con un interesse straordinario, radicato e conseguente ad un bisogno di esoticizzazione e assegnazione di originalità e attrattività ai nomi commerciali e ad altri crematonimi che compaiono nei confini utilitaristici dell’onimia polacca.

Le nostre osservazioni e le analisi su campioni possibilmente rappresentativi per la categoria onimica e linguistica studiata, portano a credere che l’italiano si manifesti nella marchionimia polacca⁵ in modo paragonabile o anche maggiore dell’inglese, ma ciò dipende anche dai settori che si sottopongono a tale analisi.

Allo stesso tempo dobbiamo sottolineare che in questo studio non siamo in grado di confrontare l’entità degli influssi italiani e inglesi, tuttavia, non abbiamo potuto ignorare una rilevante presenza dell’inglese nelle forme ibride che si possono qualificare sia come italianeggianti, sia come anglicizzanti nell’area della MPL. Queste forme “dubbie” non sono state escluse dalla nostra analisi, considerando il loro potenziale molto creativo e caratteristico nei processi di ibridizzazione marchionimica.

La monografia si compone di quattro capitoli divisi in paragrafi e sezioni e sottosezioni. Lo studio è stato pensato come un’elaborazione di un background teorico e illustrativo (Capp. 1–2), cui segue un campione di fatti linguistico- culturali che possono essere interpretati come fonti dell’ispirazione italiana in Polonia (Cap. 3), fino ad un’analisi dettagliata del nostro corpus marchionimico, frutto di un lavoro di ricerca nelle fonti ufficiali, nonché negli spazi pubblici, principalmente quello presente virtualmente in Rete dove vengono collocati i nomi sottoposti alla nostra analisi crematonomastica (Cap. 4).

Il Cap. 1 è dedicato alla spiegazione delle nozioni di base (termini teorici che incorniciano la ricerca: marchionimia, italianità e formazione / onomaturgia), nonché ad una caratteristica di alcuni elementi di grammatica delle due lingue a contatto, significativi dal punto di vista dell’analisi strutturale e comunicativo- culturale dei marchionimi raccolti nel corpus di ricerca.

Il Cap. 2 mette in rilievo uno sguardo sull’italiano, lingua con un potenziale vitale molto caratteristico non solo per i parlanti nativi che la usano, ma anche per la cultura europea e globale. Malgrado non sia diffusa quanto le altre lingue straniere del primo cerchio d’interesse come: inglese, spagnolo, tedesco o francese, per certe ragioni storiche e attuali è diventata e continua ad essere la materia che permea nei linguaggi specialistici di altri idiomi e, a sorpresa o meno, supporta spontaneamente la formazione di unità marchionimiche appartenenti a diversi sistemi comunicativi, come p.es. quello polacco. Apparentemente, il polacco sembra essere, per ragioni storiche e soprattutto linguistiche, un sistema chiuso alle influenze di altri idiomi “occidentali”, comunque, i fatti dimostrano una sua idoneità a inserire gli influssi stranieri nella propria marchionimia, tra cui gli espliciti influssi italiani, facendo sì che il polacco sia diventato via via, in questi ultimi decenni, un idioma sempre più consapevolmente aperto e accogliente.

Nel Cap. 2 cerchiamo inoltre di spiegare che nella sua complessità appellativo-propriale, l’italiano assume lo statuto della lingua-cultura che invita gli “ospiti” interessati, fornendo loro modelli strutturali e concettuali universalmente applicabili anche in altri sistemi culturali e linguistici. Nonostante si dichiari una certa crisi dell’italiano, la lingua e la cultura italiana rimangono un ambito di riferimento e fonte d’ispirazioni notevoli. Per lo più vengono sempre considerate un bene e patrimonio comune dell’umanità non solo riservato all’Italia e agli italiani. È rilevante che nella sua complessità, costituita dal linguaggio generale e da quello onimico (che consideriamo parte indispensabile della lingua), l’italiano continua ad essere oggetto d’interesse, manifestato attraverso vari atti e testimonianze in altre lingue e culture.

Nel Cap. 3 si discutono alcuni ambiti ed esempi di motivazione diretta e indiretta che presentano un impatto misurabile nella produzione dei marchionimi italianeggianti in Polonia: i nomi commerciali polacchi storici, basati su strutture italiane; i nomi propri italiani che rinviano a personaggi veri o fittizi, ma emblematici per la percezione pubblica; i giochi con la lingua italiana nei testi del cabaret polacco; i gastroitalianismi che si adottano con tutto il piacere di avere l’accesso alla cucina e ai prodotti italiani Polonia. Principalmente, si tratta di categorie d’ispirazione che emergono nella vita quotidiana e sono maggiormente frutto dei segni dell’italianità nella cultura di massa in Polonia.

La scelta di ispirazioni possibili permetterà di capire dove si possono trovare le tracce dell’italianità codificata in numerosissimi marchionimi polacchi. È un fenomeno caratteristico per l’epoca contemporanea ma non senza qualche testimonianza storica, anche motivante in questo caso e per questo citati. Rileviamo alcuni tentativi rimarcabili nei decenni di prima della fine del comunismo in Polonia e perfino tra le due guerre, tuttavia, l’attenzione particolare viene posta sulla MPLI prodotta e registrata sin dagli anni ’90 del XX sec. e nei tempi più recenti.

L’analisi onomastico-linguistica della nostra raccolta si colloca nel Cap. 4. La raccolta la riteniamo un corpus di nomi-citazioni, attestati come microtesti in varie fonti del sistema amministrativo e della comunicazione commerciale in Polonia, tra l’altro i registri statali ufficiali e gli elenchi con dati di contatto. Sono informazioni pubblicamente accessibili, anzi funzionanti come messaggi pubblicitari che gli imprenditori vogliono diffondere per naturali scopi commerciali. Nondimeno, nella nostra sistemazione li menzioniamo in contesti minimi senza dettagli precisi, p.es. sull’indirizzo fisico preciso dell’esercizio aziendale, sui numeri identificati o nomi e cognomi degli imprenditori. Quando citiamo un nome di battesimo o un cognome di una persona fisica, lo facciamo per stretti scopi di ricerca linguistica, giacché è indispensabile per rendere più chiara la giustificazione della motivazione del firmonimo, omettendo, comunque, dati ulteriori che potrebbero far identificare direttamente una persona fisica⁶.

Alla raccolta dei marchionimi selezionati per il corpus non abbiamo posto limiti che riguarderebbero la definizione preliminare delle loro strutture formali, la natura degli oggetti da essi designati o l’assegnazione amministrativa territoriale (voivodato), affinché il campione sottoposto all’esame fosse il più rappresentativo per l’ambito sottoposto allo studio. Per questo, dal punto di vista linguistico, i nomi dei marchi aziendali che firmano l’attività individuale o sociale (produzione, servizi o commercio) sono considerati nella stessa maniera: come fatti onomastici che illustrano lo stesso fenomeno. È il criterio principale che ha guidato l’individuazione di unità marchionimiche che si possono riferire a elementi particolari della lingua e cultura italiana. La loro assegnazione tipologica evidenzia casi palesi, manifestati sul piano dell’espressione. L’effetto italianeggiante è quasi sempre progettato dagli autori dei nomi, ma interpretato dagli utenti con diverso successo.

Tuttavia, il riconoscimento dell’italianità nelle forme studiate non avviene con scarsa frequenza. La lingua italiana è troppo distintiva, sia nel contesto polacco, sia comparandola con altre lingue che entrano in gioco. Le ispirazioni sono di solito meno sublimi di quanto si potrebbe aspettare in questo tipo di circostanze. L’uso dell’italiano può essere perfino causato da un impulso di affascinamento o piacere dovuti a indizi isolati (nomi di personaggi, nomi geografici, nomi di opere d’arte, nomi di marche italiane, unità terminologiche, citazioni di singole voci ed enunciati categorizzati come italianismi o prestiti e occasionalismi nel linguaggio polacco, culturemi lessicali, ma anche determinati dai caratteristici suffissi o suffissoidi d’origine italiana, considerati una forma di marcatori speciali dell’italianità linguistica).

Il volume termina con una discussione e una ricapitolazione generale sui fatti marchionomastici osservati. Per facilitare la ricerca di un singolo marchionimo come lemma linguistico attestato, si aggiunge al volume l’indice alfabetico delle unità marchionimiche sistemate e analizzate. La bibliografia contiene gli indirizzi delle pubblicazioni consultate cui ci siamo riferiti nel contenuto della monografia. Vengono evidenziate inoltre le fonti dei dati analizzati e di alcuni materiali di riferimento, p.es. statistici e illustrativi. I lettori non italofoni possono trovare due riassunti del libro: in polacco e in inglese.

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Esprimo i miei più vivi ringraziamenti a tutti coloro che mi hanno sostenuto nella stesura di questa monografia, in particolare il prof. Giovanni Gobber dell’Università Cattolica del Sacro Cuore per la recensione e per tutti i suggerimenti trasmessi; il direttore della Rivista Italiana di Onomastica Enzo Caffarelli per la sua lettura e per le varie osservazioni nella parte “onimica” del capitolo analitico; nonché il dr. Ilario Cola, collega e amico per la correzione linguistica e per i tanti dei suoi preziosi consigli, oltre che per una discussione accademica di cui siamo partecipi da quasi 30 anni. Ringrazio inoltre il prof. Rafał Zarębski e la dr. Monika Tosik per la lettura dei riassunti polacco e italiano del volume.

1 L’introduzione del concetto di italianità negli studi linguistici del contatto fra italiano e polacco è dovuta a Stanisław Widłak (2000; cfr. id. 2009: passim; id. 2010: 23, 36, 47; anche id. [a c. di] 1997). L’equivalente polacco di italianità è włoskość [ˈvwɔskɔɕʨ̑] (sull’origine dell’etimo della radice pol. włosk- cfr. infra, spec. nota 165). Nella versione polacca è un termine relativamente nuovo negli studi linguistici, letterari e in altre discipline (cfr. p.es. Słapek 2021; Ozimska 2021; Klimkiewicz 2021); è utilizzato in vari linguaggi e stili, nella comunicazione giornalistica tradizionale e sui social (spesso come la parola chiave passepartout in riferimento all’Italia e alla cultura italiana; vd. p.es. l’enunciato pubblicitario della marca Dr.Oetker pol. Włoskość na wyciągnięcie ręki? Poznaj Felicianę, pizzę z włoską historią! [lett. L’talianità a portata di mano? Ecco Feliciana, una pizza con una storia italiana!; trad. AG], https://pizzafeliciana.pl, u.a. 30.04.2024).

2 Pol. Centrum Badania Opinii Społecznej.

3 Da ora in poi useremo il simbolo MPLI.

4 Vd. il termine panini (cfr. Sez. 3.5.6), nella lingua-cultura polacca preso in prestito dall’inglese, oppure lo pseudoitalianismo tutti frutti utilizzato dapprima nell’area inglese-americana e poi anche germanofona (cfr. un famoso brano rock degli anni ’50 del XX sec. di Little Richard intitolato Tutti Frutti; l’ispirazione originaria sarebbe dovuta venire dai nomi dei gusti di gelato in una gelateria a New Orleans, vd. https://web.archive.org/web/20031125050026/http://www.rockabilly.nl/references/messages/dorothy_labostrie.htm, u.a. 25.02.2024; cfr. anche Hendrykowski 2018).

5 Da ora in poi si usa il simbolo MPL.

6 Rispettiamo il regolamento generale sulla protezione dei dati RGPD (regolamento UE 2016/679) trattati per scopi scientifici, come pure l’art. 34 della Legge polacca del 4 febbraio 1994 sul diritto d’autore e sui diritti connessi. In particolare, indichiamo la fonte del firmonimo citato la quale rinvia ai dati identificativi dettagliati degli intestatari resi pubblici. Lo stesso riguarda le illustrazioni che vengono accompagnate dall’indicazione della fonte, p.es. nelle pubblicazioni amministrative dello Stato polacco, specialmente i Bollettini dell’Ufficio Marchi e Brevetti della Repubblica Polacca = WUP (pol. Wiadomości Urzędu Patentowego Rzeczypospolitej Polskiej).