Das Hamburger Zeitschriftenwesen

1 Einleitung – die Genese und Funktion der Zeitschrift als Frage der Medien- und Kommunikationsgeschichte

Schlendert man heute durch die Buchläden Deutschlands auf der Suche nach neuesten Veröffentlichungen wahlweise in der Belletristik, dem Sachbuchgenre oder in der Absicht sich für den anstehenden Tag mit einer Tageszeitung einzudecken, so fallen nicht selten – wie etwa in den Buchläden des Hauptbahnhofes Hamburg – ganze Reihen und Regale voll von Hochglanzcovern ins Auge, die allesamt einer speziellen Pressegattung zuzuordnen sind: der Zeitschrift. Doch wir finden sie nicht nur hier. In den Auslagen großer Warenhäuser, bei Discountern oder an Tankstellen begegnen uns nach Thema und Inhalt sortierte Zeitschriften unterschiedlicher Typologie¹: Im Bereich der Publikumszeitschriften etwa Nachrichtenmagazine (Der Spiegel, Der Stern) oder ‚Frauenzeitschriften‘ (Barbara, Bella, Brigitte), des Weiteren Zeitschriften für spezielle Leserinteressen, wie etwa Programmzeitschriften für das Fernsehprogramm (TV Spielfilm, TV Movie) u. v. m.

Hinzu treten eine große Anzahl verschiedenster Fachzeitschriften wie etwa Wirtschafts- und Finanzzeitschriften (Focus-Money, Wirtschaftswoche), Sportzeitschriften (Sport Bild), zudem (populär)wissenschaftliche Periodika etwa aus dem Bereich der Psychologie (Psychologie heute, Emotion, Happinez), der Biologie (Spektrum), der Pädagogik (Pädagogik, Schule) usw. PC- und EDV-Zeitschriften (CT-Magazin, Chip), Zeitschriften für Naturfreunde (Naturfreund, Natur), Zeitschriften für Videospieler (M-Games, Gamestar) und viele andere Genreperiodika ergänzen das breite Angebot handelsüblicher Zeitschriftenformate.

Zusätzlich kommen Zeitschriften spezieller Prägung hinzu – etwa Verbands- und Vereinszeitschriften, Kunden-, Werks-, oder Betriebszeitschriften, Amtsblätter, Titel der Insertionspresse oder sog. Alternative Zeitschriften. Eine schier unübersehbare Masse an Publikationen unterschiedlichster, thematischer Präferenzsetzung, die die Medien- und Kommunikationswissenschaftler Pürer/ Raabe zu folgendem Statement bewogen haben:

Die Zeitschrift als Pressemedium kann in heutiger Zeit als Alltagsphänomen wie als Gebrauchsgegenstand angesehen werden. Legen wir die Angaben des Verbandes Deutscher Zeitschriftenverleger (VDZ) zu Grunde, so gibt dieser für das Absatzjahr 2019 eine Gesamtsumme von 20,2 Mrd. Euro an, die durch die deutschen Zeitschriftenverlage erwirtschaftet wurde. Mit einer Gesamtzahl von 1569 Publikums- und 5537 Fachzeitschriften sowie 100 sog. ‚konfessionellen Titeln‘ ergibt sich eine Summe von insgesamt 7206 Titeln, die im Jahr 2019 auf dem Markt erschienen. 88 Prozent der deutschen Bevölkerung wurden durch den Verband dabei als regelmäßige Zeitschriftenleser eingestuft – durchschnittlich käme auf jeden deutschen Bundesbürger eine Anzahl von 18 gelesenen Heften aus unterschiedlichsten Themenbereichen. Die überwiegende Anzahl an Titeln wurde über den Einzelverkauf (46%) sowie über ein Abonnement (41%) erworben.³

Vielfalt, Popularität und Erfolg der Zeitschrift in der Moderne führen nun unweigerlich zu der Frage nach den Anfängen und der Entstehungsgeschichte dieses so vielseitigen Mediums. Ziel der vorliegenden Arbeit soll es daher sein, den Ursprüngen der Zeitschrift im deutschen Sprachraum auf den Grund zu gehen und zu erörtern, welche zentrale Funktion der Zeitschrift in den Anfangsjahren ihrer Gattungsgeschichte zugeschrieben werden kann.

Welche Faktoren bedingen die Entstehung der Zeitschrift, ihre gattungsspezifische Differenzierung und ihren Siegeszug in der deutschen Medienlandschaft? Welche historische Aufgabe kann dem Medium innerhalb des umfangreichen Verbundes unterschiedlicher (Presse-)Produkte ausgehend von seiner Entstehungsgeschichte zugewiesen werden? In welcher Form wird diese Funktion innerhalb eines ausgewählten Korpus an unterschiedlichen Zeitschriftentiteln realisiert?

Derartige Fragestellungen wurden – wie noch zu zeigen sein wird – bis dato nur am Rande einer medien- und kommunikationswissenschaftlichen ←14 | 15→Forschung gestreift, die sich der Zeitschrift allerdings nahezu ausschließlich im Verbund der Erforschung der Entstehungsgeschichte der (gedruckten) Massenmedien gewidmet und ihre Genese weitestgehend lediglich unter dem Gesichtspunkt der Bibliographierung unterschiedlicher Titel rekonstruiert bzw. dokumentiert hat.4

Die vorliegende Arbeit möchte diesbezüglich andere Wege gehen und ‚die Zeitschrift‘ selbst zum Gegenstand einer Untersuchung mache, deren Ziel es ist, die Bedeutung und Wirkung dieses vielseitigen Mediums für die Konstitution eines modernen Medien- wie Gesellschaftswesens herauszuarbeiten.

Eine eindeutige Beantwortung der Frage nach dem historischen Ursprung und der historischen Funktion der Zeitschrift in Deutschland bedarf dabei der Eingrenzung des Forschungsgegenstandes aus unterschiedlichen Perspektiven. Hierfür lassen sich im Kern drei Gründe herausstellen:

1) Zeitschriften sind kein lokales, sondern ein nationales bzw. internationales Phänomen. In Deutschland werden Zeitschriften von Verlagen aus dem gesamten Bundesgebiet herausgegeben. Dies führt zur Problematik einer schieren Schwämme an Untersuchungsmaterial, selbst in der Anfangszeit der Gattung. Wollen wir folglich ein klares Bild davon gewinnen, wie und unter welcher intendierten Funktion sich die Zeitschrift in ihren Anfangsjahren entwickelt hat, so bedarf es einer Eingrenzung des Untersuchungsortes – zum einen, um die Anzahl zu untersuchender Titel in einem übersichtlichen Rahmen zu halten, zum anderen um die Problematik der Existenz regionaler Gattungsunterschiede weitestgehend zu minimieren.

2) Das zentrale Interesse der vorliegenden Arbeit liegt auf den Anfängen des Zeitschriftenwesens, d. h. auf einer Zeit, in der sich die Gattung als neue Publikationsform der Presse entwickelte, um schließlich eine eigenständige Rolle und Funktion im weitverästelten Medienverbund der sich konstituierenden Massenmedien einzunehmen. Folglich bedarf es als Vorbereitung einer nachfolgenden Korpusanalyse auch einer Eingrenzung des Untersuchungszeitraumes bei der Beantwortung der hier vorgestellten Forschungsfragen.

3) Zuletzt verbleibt die genauere Präzisierung der Forschungsfrage im Hinblick auf die inhaltliche Ausrichtung der vorliegenden Arbeit. Wollen wir die historische Funktion der Zeitschrift als Presseorgan beschreiben und ein, wie immer geartetes, Korpus an ausgewählten Titeln hinsichtlich der Realisation ←15 | 16→dieser historischen Funktion befragen, so muss – auf Basis historischer Quellen – dasjenige Merkmal isoliert werden, welches die Zeitgenossen als zentrale Funktion der Zeitschriftenpresse beschrieben haben. Folglich bedarf es auch einer Eingrenzung der Untersuchungsfrage in thematischer Perspektive.

1) Wenden wir uns zunächst der Eingrenzung des Untersuchungsortes zu, so fällt der Blick des Medien- und Kommunikationswissenschaftlers unmittelbar auf eine Stadt im Norden der Republik: Hamburg. Die Elbmetropole, als eine der führenden Presse- und Verlagsstädte der Bundesrepublik Deutschland, lässt sich im Rahmen der oben genannten Zahlen auch für die Publikation von Zeitschriften als bedeutsam herausstellen. Eine Vielzahl an einflussreichen Verlagshäusern hat ihren Sitz in der Hansestadt (Spiegel-Verlag, Gruner + Jahr, Bauer Media Group, Funke Medien-Gruppe, Axel-Springer Verlag u. a.). Außerdem erfolgt hier die Herausgabe einiger der namenhaftesten Zeitschriften der Bundesrepublik, zuvorderst etwa der auflagenstärksten, deutschen Wochenzeitschrift Der Spiegel oder des Wochenmagazins der Stern. Nicht ohne Grund gilt die Hansestadt damit heutzutage als „Medienhauptstadt“5.

Doch nicht nur aus zeitgenössischer Perspektive bietet sich Hamburg als räumlicher Ausgangspunkt der hier angestrebten Untersuchung an. Schon in der Mitte des 17. Jhdts., genauer 1663, bemerkt der fiktive Diskutant Kallorin in den Monatsgesprächen Johann Rists (1607-1667) im Angesicht der Weltoffenheit und des komplexen Nachrichten- und Kommunikationswesens Hamburgs:

Und weiter heißt es dort in Bezug auf das Pressewesen:

Bereits rund 300 Jahre vor der Herausgabe des Spiegel im Jahr 1947 finden sich somit Belege über die herausragende Bedeutung Hamburgs für das Presse- und Mediensystem des deutschen Sprachraumes. In nur wenigen anderen Städten des ‚Alten Reiches‘ entwickelte sich dieses, begünstigt durch Hamburgs einzigartige Stellung als Handelsstandort, derart umfassend und flexibel. Völlig zu Recht stellte somit der deutsche Medienhistoriker Holger Böning 1996 fest:

Eine Eingrenzung des Untersuchungsortes auf den Bereich der Hansestadt lässt sich somit aus guten Gründen vollziehen.

2) Wie bereits dargelegt wurde, ist eine grobe Datierung der Anfänge des deutschen Pressewesens auf die Epoche der Frühen Neuzeit möglich. Doch lässt sich diese Grenze genauer ziehen bzw. gibt es Hinweise auf die Anfänge des deutschen Zeitschriftenwesens in zeitgenössischen Quellen? Um der Zeitschrift in Bezug auf ihren Entstehungszeitraum näher zu kommen, wenden wir uns einer periodischen Schrift zu, die wie wenige andere Schriften der Frühen Neuzeit derart explizit über die Genese des Zeitschriftenwesens reflektiert und uns zugleich einen Hinweis auf die Ursprünge desselbigen in Deutschland liefert. Es handelt sich hierbei um einen Abschnitt im Vorbericht des ersten Bandes des von Josias Lorck (1723-1785) herausgegebenen und vom Verlag Rothe in Kopenhagen, Odense und Leipzig verlegten Dänischen Journals (1767-1770). Hier heißt es im zweiten Band von 1767:

Bedenken wir, dass der Begriff ‚Zeitschrift‘ als Kind des 18. Jhdts. zu deuten ist und der Begriff ‚Journal‘ als Vorläuferbezeichnung eben diejenigen Periodika beschreibt, die später als ‚Zeitschrift‘ betitelt wurden¹⁰, so lässt die Aussage Lorcks den Schluss zu, dass die Anfänge des Zeitschriftenwesens in den 60er Jahren des 17. Jhdts. zu suchen sind. Eine Behauptung, die sich aufgrund der in zahlreichen Forschungsbeiträgen vertretenden Positionen zum Ursprung der deutschen Zeitschrift verifizieren lässt¹¹, womit auch der zeitliche Rahmen der hier angestrebten Untersuchung gesetzt wäre, wenn wir zudem – wie es die ←18 | 19→Quelle vermuten lässt – von einer Hochphase des sogenannten ‚Journalwesens‘ im 18. Jhdt. ausgehen.

Die Genese der Journale wird von Campe unmittelbar mit der Genese und der Disziplinierung der Wissenschaften parallelisiert. Doch nicht nur das: Journale treten nach Campes Ansicht als essenzielles Bindeglied zwischen bürgerlicher Gelehrtenschicht und den anderen Schichten der Gesellschaft auf. Sie transformieren gelehrtes Wissen¹³ und machen es den Ungelehrten zugänglich. Das ←19 | 20→Stichwort, welches Campe zur Beschreibung dieses Prozesses verwendet, ist der Begriff der ‚Aufklärung‘.

Nahezu pathetisch wird uns hier die Zeitschrift als multifunktionales Organ von historischer Bedeutung präsentiert. Sie tritt, wie bei Campe, abermals zunächst als Vermittler gelehrten Wissens an die unteren Gesellschaftsschichten auf, gewinnt allerdings in der Würdigung durch Beutler/ GutsMuths noch zahlreiche andere Funktionen hinzu. Sie ist Instrument zur Popularisierung¹⁵ der Volks- als Wissenschaftssprache, präsentiert ihren Lesern neueste Entdeckungen und Fortschritte der Wissenschaften, fungiert als Werkzeug zur Moralisierung und Verrechtlichung des menschlichen Zusammenlebens. Darüber hinaus tritt sie als Meinungsmacher in Erscheinung, als Mobilisator des Kampfes gegen Despotismus und Unterdrückung, als Schutzmantel und Anwalt des ‚gemeinen Mannes‘ mit gesellschaftsreformatorischem Potential. Abermals erscheint die Zeitschrift als gesellschaftliches Aufklärungsorgan in multiperspektivischer Hinsicht, als Konstrukteur eines neuen Verständnisses und Verhältnisses von Mensch, Gesellschaft und Wissenschaft. Doch in welcher Weise und über welche Wege konstituierte sich die „Zeitschrift als Medium der Aufklärung?“¹⁶ Und handelt es sich in der Schilderung Beutler/ GuthsMuths um eine realistische Darstellung der Bedeutung der frühneuzeitlichen Zeitschrift für die Ausbildung und Realisierung einer modernen, auf Gemeinnützigkeit zielenden Wissenschaft, für ←21 | 22→die Moralisierung und Kultivierung des Menschen sowie für die Erziehung und Bildung einer wie immer gearteten Gruppe von Ungelehrten?

Um im Folgenden den potentiellen Wirkungsgrad der durch Zeitschriften mutmaßlich vermittelten ‚Aufklärung‘ möglich realitätsnah abbilden zu können, wird in einem anschließenden Kapitel der „Strukturwandel der Öffentlichkeit“17 ←22 | 23→innerhalb der Frühen Neuzeit problematisierend aufgearbeitet. Neben der Darlegung unterschiedlicher, in der Forschung konkurrierender Öffentlichkeitstheorien, wird danach gefragt, welche Möglichkeiten Zeitschriften des 17. und 18. Jhdts. besaßen, um potentielle Leser(schichten) zu erreichen und im Sinne der hier vorgestellten These ‚aufklärerisch‘ zu bilden. Auf der Basis empirischer Studien wird angestrebt, einen Überblick über die generelle Struktur von Leserschaft in der Frühen Neuzeit zu geben und deren spezifische, schichtabhängige Lektürevoraussetzungen und Lesepräferenzen herauszuarbeiten.

Das letzte, umfangreichste Kapitel der Arbeit soll dann entsprechend die Analysen einer Reihe unterschiedlicher – vorwiegend Hamburger – Zeitschriften beinhalten, die schließlich eine differenzierte Beantwortung der Frage nach ←23 | 24→der Genese des Hamburger Zeitschriftenwesens und der Zeitschrift als ‚Medium der Aufklärung‘ ermöglichen sollen.