Die lauterkeitsrechtliche Impressumspflicht in Vertriebssystemen

Table Of Contents

• Cover
• Titel
• Copyright
• Autorenangaben
• Über das Buch
• Zitierfähigkeit des eBooks
• Vorwort
• Inhaltsübersicht
• Inhaltsverzeichnis
• Abkürzungsverzeichnis
• Verzeichnis zitierter Rechtsquellen
• Einleitung
• A. Untersuchungsgegenstand und Erkenntnisziel der Arbeit
• B. Wissenschaftliche und praktische Relevanz der Fragestellung
• C. Gang der Untersuchung
• Erstes Kapitel – Franchising und andere Vertriebsformen
• A. Die Vertriebsmethode Franchising
• I. Rechtsquellen und Definition des Franchisings
• II. Rechtsnatur und besondere Charakteristik des Franchisings
• 1. Rechtliche Stellung des Franchisenehmers
• 2. Systemeinheitliches Auftreten (sog. Gruppenimage)
• 3. Werbeverteilung in Franchisesystemen
• a) Systemweite bzw. überregionale Werbung
• b) Regionale bzw. lokale Werbung
• III. Zwischenergebnis und Stellungnahme
• B. Abgrenzung des Franchisings gegenüber anderen Vertriebsformen
• I. Direktvertrieb
• 1. Vertrieb über ein physisches Filialsystem
• a) Unternehmenseigene Vertriebsstellen
• b) Vergleich zu Franchisenehmer-Betrieben
• c) Kartellrechtliche Privilegierung
• 2. Direktvertrieb über das Internet
• 3. Zwischenergebnis zum Direktvertrieb
• II. Indirekter Vertrieb über selbständige Absatzmittler
• 1. Handelsvertreter, Kommissionäre und Kommissionsagenten
• a) Rechtsrahmen und zivilrechtliche Charakteristika
• b) Kartellrechtliches Handelsvertreterprivileg
• 2. Vertragshändler und Fachhändler
• a) Zivilrechtliche Charakteristika und Abgrenzung
• b) Kartellrechtliche Behandlung
• 3. Zwischenergebnis zum indirekten Vertrieb
• III. Verbundgruppen
• IV. Kombination verschiedener Vertriebsformen und -kanäle
• 1. Multi-Channel- und Cross-Channel-Vertrieb
• 2. Kooperationstrend im Vertrieb
• V. Zusammenfassung zu den Vertriebsformen
• C. Franchising und Kartellverbot
• I. Kartellverbot, Art. 101 Abs. 1 AEUV / § 1 GWB
• 1. Grundsätzliche Anwendbarkeit auf Franchisevereinbarungen
• 2. Pronuptia-Urteil des EuGH: Möglichkeit der Tatbestandsrestriktion
• 3. Verbot vertikaler Preisbindung
• 4. Beurteilung von Preisempfehlungen des Franchisegebers
• a) Alte Rechtslage in Deutschland
• b) Zulässigkeit unverbindlicher Preisempfehlungen
• c) Faktische bzw. wirtschaftliche Preisbindung
• aa) Position der Kartellbehörden und des BGH
• bb) Systemweite Preiswerbung des Franchisegebers
• d) Verhaltenskoordinierung / Willensübereinstimmung
• e) Spürbarkeit
• f) Einseitiges Druck- bzw. Anreizverhalten des Franchisegebers
• 5. Gemeinsame Werbung der Franchisenehmer
• 6. Gremien in Franchisesystemen, insb. Werbebeiräte/ -gemeinschaften
• II. Freistellungsmöglichkeit nach der Vertikal-GVO
• III. Freistellungsmöglichkeit im Einzelfall
• 1. Einzelfreistellungsvoraussetzungen und System der Legalausnahme
• 2. Einzelfreistellungsmöglichkeiten der vertikalen Preisbindung
• IV. Zusammenfassung zum Kartellverbot
• D. Zwischenergebnis zum ersten Kapitel
• Zweites Kapitel – Die Impressumspflicht nach § 5a Abs. 2, Abs. 3 Nr. 2 UWG
• A. Entstehungsgeschichte
• I. Europarechtlicher Hintergrund: Art. 7 UGP-RL
• 1. Anwendungsbereich der UGP-RL: B2C-Verkehr
• a) Verbraucher, Art. 2 lit. a UGP-RL
• b) Gewerbetreibender, Art. 2 lit. b UGP-RL
• c) Die UGP-RL als „Rahmenrichtlinie“: Abkehr vom spezifischen Ansatz
• 2. Vollharmonisierungsansatz der UGP-RL
• 3. Bindung der nationalen Gesetzgeber an die Richtlinienvorgaben
• 4. Gebot zu richtlinienkonformer Auslegung
• a) Herleitung des Prinzips
• b) Inhalt und Umfang
• c) UGP-RL und ihre Erwägungsgründe
• d) Leitlinien zur UGP-RL
• aa) Rechtliche Unverbindlichkeit
• bb) Faktische Wirkung und Selbstbindung der Kommissionsdienststellen
• e) Rechtsprechung des EuGH
• 5. Keine Übertragbarkeit der alten Rechtsprechung auf § 5a UWG 2008
• II. UWG-Novelle 2015
• 1. Unzureichende Umsetzung der UGP-RL durch das UWG 2008
• 2. Änderungen im Rahmen der UWG-Impressumspflicht
• III. Zusammenfassung zur Entstehungsgeschichte der UWG-Impressumspflicht
• B. Sinn und Zweck
• I. Zielsetzung der UGP-RL
• 1. Eingliederung in die Schutzzwecktrias des sekundären EU-Lauterkeitsrechts
• 2. Verbraucherschutz als zentraler Zweck der UGP-RL
• a) Inhalt und Grenzen des bezweckten Verbraucherschutzes
• b) Begriff der geschäftlichen Entscheidung
• c) Verbraucherleitbild der UGP-RL
• 3. Mittelbarer Mitbewerberschutz
• 4. Zwischenergebnis
• II. Vereinbarkeit der UWG-Schutzzwecktrias mit der UGP-RL
• III. Verbraucherleitbild des UWG
• IV. Funktionen der richtlinienbasierten UWG-Impressumspflicht
• 1. Zuordnung des Angebots zu Verkaufsstellen
• 2. Verhinderung anonym erfolgender Wettbewerbsauftritte
• 3. Identifizierung des zukünftigen Vertragspartners
• 4. Vereinfachte Kontaktaufnahme
• 5. Informationen über den zukünftigen Vertragspartner
• 6. Schutz des Verbrauchers vor einem „information overload“
• 7. Reflexartiger Schutz der Mitbewerber
• V. Zusammenfassung zum Sinn und Zweck der UWG-Impressumspflicht
• C. Systematik
• I. Innere Systematik des § 5a UWG: Zweiteilung
• 1. § 5a Abs. 2 bis 6 UWG: Informationsgebote im B2C-Bereich
• 2. § 5a Abs. 1 UWG: Informationsgebote im B2B-Bereich
• 3. Verhältnis von § 5a Abs. 3 Nr. 2 UWG zu Abs. 2 und 4
• a) Wesentliche Informationen
• b) Konkretisierung des Merkmals der Wesentlichkeit gem. § 5a Abs. 3 UWG
• c) Parallele Anwendung von § 5a Abs. 3 Nr. 2 und Abs. 4 UWG
• d) Sperrwirkung des § 5a Abs. 3 UWG gegenüber Abs. 2
• II. Die Impressumspflicht im System der Unlauterkeitstatbestände des UWG
• 1. Verhältnis zur allgemeinen Generalklausel des § 3 Abs. 1 UWG
• 2. Verhältnis zur Verbrauchergeneralklausel des § 3 Abs. 2 UWG
• a) Wortlaut und Systematik der Art. 5 und 7 UGP-RL
• b) Übertragung auf das nationale Recht
• 3. Verhältnis zum Rechtsbruchtatbestand des § 3a UWG
• 4. Verhältnis zum Irreführungsverbot des § 5 UWG
• 5. Verhältnis zum Mitbewerberschutz gem. § 4 UWG: Doppelkontrolle
• 6. § 4 Nr. 4 UWG a.F. – Verkaufsförderungsmaßnahmen
• a) Normzweck und Tatbestand
• b) Verhältnis zu § 5a Abs. 2, Abs. 3 Nr. 2 UWG
• III. Äußere Systematik: Abgrenzung von verwandten Informationspflichten
• 1. Impressumspflicht gem. § 5 Abs. 1 Nr. 1 TMG
• 2. Impressumspflichten der Landespressegesetze
• 3. Informationspflichten für Verbraucherverträge im BGB, insb. Fernabsatz- und Außergeschäftsraumverträge
• 4. Informationspflichten bei Werbung für Verbraucherdarlehen, § 6a PAngV
• 5. Informationspflichten für Dienstleistungserbringer, § 2 Abs. 1 DL-InfoV
• 6. Informationspflichten des Versicherers, § 1 Abs. 1 VVG-InfoV
• 7. § 15a GewO a.F.
• 8. Angaben zum Unternehmensträger auf Geschäftsbriefen
• IV. Zusammenfassung zur Systematik der UWG-Impressumspflicht
• D. Zwischenergebnis zum zweiten Kapitel
• Drittes Kapitel – Anwendung der UWG-Impressumspflicht in Franchise- und anderen Vertriebssystemen
• A. Personeller Anwendungsbereich: B2C-Geschäftsverkehr
• I. Verbraucherbegriff des UWG
• II. Unternehmerbegriff des UWG
• B. Erfordernis der Einzelfallbetrachtung
• I. Normative Zuordnung zum Tatbestandsmerkmal des Vorenthaltens
• II. Genereller Grundgedanke für die Auslegung des § 5a Abs. 2, Abs. 3 Nr. 2 UWG
• C. Sachlicher Anwendungsbereich: Angebot von Waren oder Dienstleistungen
• I. Richtlinienhintergrund: „Aufforderung zum Kauf“ in Art. 7 Abs. 4 UGP-RL
• 1. Konzept abgestufter Informationsanforderungen
• 2. UGP-Leitlinien und Auslegung durch den EuGH
• II. Umsetzung ins deutsche Recht
• 1. Übertragung der EuGH-Rechtsprechung auf den Angebotsbegriff des UWG
• 2. Vergleich zum Angebotsbegriff des BGB
• 3. Zwischenergebnis
• III. Anforderungen an die hinreichende Konkretisierung
• 1. Angabe der Produktmerkmale
• a) Formen der Produktpräsentation
• b) Abgrenzung gegenüber reiner Aufmerksamkeitswerbung
• 2. Angabe des Preises
• a) Entbehrlichkeit einer konkreten Endpreisangabe
• b) Preisuntergrenzen (sog. „ab“-Preise)
• aa) Ving Sverige-Urteil des EuGH
• bb) Nationale Rechtsprechung im Kontext von Reisewerbungen
• cc) Produktwerbung außerhalb der Reisebranche
• dd) Stellungnahme
• c) Internetauktionen
• d) Unverbindliche Preisempfehlungen (UVP)
• aa) Kartellrechtlicher Hintergrund
• bb) UVP als ausreichende Preisangabe i.S.d. § 5a Abs. 3 UWG
• (1) Werbung des Herstellers oder Franchisegebers
• (2) Werbung von Händlern mit Hersteller-UVP
• (3) Werbung mit Preisgegenüberstellung zur Hersteller-UVP
• e) Werbung mit Preisreduzierungen oder Rabattcodes
• f) Individuell anzupassende Produkte
• g) Bereitstellung eines Produktkonfigurators
• h) Preisangabe im Login-geschützten virtuellen Warenkorb
• 3. Aussagekraft enthaltener Anschrifts- und Identitätsangaben
• IV. Eingreifen bei Werbung zugunsten Dritter
• V. Keine Tatbestandsrestriktion bei Werbung für hochwertige Investitionsgüter
• VI. Zwischenergebnis zum Anwendungsbereich der UWG-Impressumspflicht
• D. Inhalt der Impressumspflicht des UWG
• I. Anschrift
• 1. Geographische bzw. ladungsfähige Adresse
• 2. Fakultative Angabe weiterer Verbindungsdaten
• II. Identität
• 1. Wortlaut
• 2. Systematik
• a) § 5 Abs. 1 Nr. 1 TMG
• b) § 2 Abs. 1 Nr. 1 DL-InfoV und § 1 Abs. 1 Nr. 1 VVG-InfoV
• c) Informationspflichten für Verbraucherverträge im BGB
• d) Pressegesetze der Bundesländer
• e) Begrenzungen der Impressumspflicht innerhalb des § 5a UWG
• f) Firmenunterscheidbarkeit gem. §§ 18, 30 HGB
• 3. Telos
• a) Formalisierende Betrachtungsweise
• b) Materielle Betrachtungsweise: konkrete Verwechslungsgefahr maßgeblich
• c) Entscheidung des BGH in der Rechtssache „Brandneu von der IFA“
• d) Stellungnahme
• 4. Weitere unternehmensbezogene Angaben
• III. Zwischenergebnis zum Inhalt der UWG-Impressumspflicht
• E. Umfang der Impressumspflicht des UWG
• I. Identität und Anschrift des Unternehmers
• II. Handeln für einen anderen Unternehmer
• 1. Kumulative Impressumspflicht
• 2. Anwendung des Tatbestandsmerkmals
• a) Fälle der offenen Stellvertretung (z.B. Handelsvertretung)
• b) Fälle der verdeckten Stellvertretung (z.B. Kommissionsgeschäft)
• c) Keine Beschränkung auf offene Stellvertretung oder vergleichbare Konstellationen
• d) Typische Dreipersonenkonstellationen
• aa) Werbung für abgestimmte Finanzierungsdienstleistungen
• bb) Vermittlung von Reiseleistungen
• cc) Vermittlungs-Plattformen
• dd) Rechtsprechung zum Vertrieb von sog. Erlebnisgutscheinen
• ee) Online-Marktplätze
• ff) Preisvergleichsportale und Preissuchmaschinen
• III. Situation im Franchisekontext
• 1. Handeln der Franchisenehmer für den Franchisegeber
• 2. Handeln des Franchisegebers für die Franchisenehmer
• a) Rechtsgeschäftliche Betrachtung
• b) Fressnapf-Urteile des BGH und des OLG Düsseldorf
• c) Teleologische Betrachtung der tatsächlichen Umstände
• d) Zwischenergebnis
• 3. Vergleich des Franchisings zu anderen Vertriebssystemen
• a) Handhabung des § 5a Abs. 3 Nr. 2 UWG bei Filialsystemen
• aa) Literaturaussagen
• bb) Rechtsprechung zu Filialsystemen
• cc) Zusammenfassung und Übertragbarkeit auf das Franchising
• dd) Beispiel aus der Praxis
• b) Handelsvertreter- und Kommissionsagentursysteme
• c) Vertragshändler- und Fachhändlersysteme
• d) Verbundgruppen
• e) Einheitliche Handhabung bei den verschiedenen Vertriebsstrukturen
• f) Zwischenergebnis
• 4. Zweigstellenbriefbogen-Urteil des BGH
• IV. Ausnahme für sich unmittelbar aus den Umständen ergebende Informationen
• 1. Schaufensterauslagen und Produkte am Verkaufsstandort
• 2. Lokale Niederlassung einer großen Einzelhandels- oder Restaurantkette
• 3. Bekanntes Logo oder bekannter Markenname
• 4. Verwendung sog. Disclaimer
• 5. Verweis auf eine Internetseite oder Telefonnummer
• V. Zwischenergebnis zum Umfang der UWG-Impressumspflicht
• F. Vorenthalten der Pflichtinformationen
• I. § 5a Abs. 2 Satz 1 UWG: umfassende Interessenabwägung
• 1. Keine allgemeine Informationsbeschaffungspflicht
• 2. Kartellrechtliche Unmöglichkeit der Informationsbeschaffung
• a) Verbot rechtlicher und wirtschaftlicher Preisbindung
• b) Rechtliche Unzulässigkeit einer Teilnahmeabfrage der Franchisenehmer
• c) Gemeinschaftswerbung von Franchise- und anderen Vertriebssystemen
• 3. Praktikabilitätserwägungen hins. Informationsbeschaffung und -bereitstellung
• a) Zumutbarkeit für den werbenden Unternehmer
• b) Problem des „information overloads“ für den Verbraucher
• c) Beschränkung auf örtlich in der Nähe gelegene Verkaufsstellen
• 4. Systemeinheitlichkeit als besondere Charakteristik des Franchisings
• 5. Zwischenergebnis
• II. § 5a Abs. 2 Satz 2 Nr. 1 bis 3 UWG
• 1. Verheimlichen der Impressumsinformationen (Nr. 1)
• a) Kaufaufforderung in Printmedien
• b) Kaufaufforderung im Internet
• c) Kaufaufforderung im Radio und Fernsehen
• 2. Intransparente Bereitstellung der Impressumsinformationen (Nr. 2)
• a) Fressnapf-Urteil des BGH
• b) Keine weitergehenden Formanforderungen
• 3. Nicht rechtzeitige Bereitstellung der Impressumsinformationen (Nr. 3)
• a) Bestimmung des maßgeblichen Zeitpunkts
• b) Reichweite und Grenzen des Begriffs der geschäftlichen Entscheidung
• c) Vertragsschluss über Online-Verkaufsportale
• aa) Das „Aufrufen der Webseite“ und „Einlegen in den virtuellen Warenkorb“ als geschäftliche Entscheidungen
• bb) Situation bei Preisvergleichsportalen und Preissuchmaschinen
• cc) Urteile des BGH und des EuGH in der Sache „MeinPaket.de“
• (1) Vorlagefrage 1
• (2) Vorlagefrage 2
• (3) Übertragbarkeit auf Werbung von Franchise- und anderen Vertriebssystemen
• d) Vergleich zu Insiderinformationen
• e) Stellungnahme
• 4. Zwischenergebnis
• III. Einschränkungen gem. § 5a Abs. 5 UWG
• 1. Rechtliche Verankerung im UWG
• 2. Anwendbarkeit auf § 5a Abs. 3 Nr. 2 UWG
• 3. Beschränkungen des Kommunikationsmittels, § 5a Abs. 5 Nr. 1 UWG
• a) Freie Wahl des Kommunikationsmittels
• b) Räumlich beschränkte Kommunikationsmittel
• c) Zeitlich beschränkte Kommunikationsmittel
• d) Beschränkungen aufgrund von Informationsfülle
• e) Zwischenergebnis
• 4. Anderweitige Maßnahmen des Unternehmers, § 5a Abs. 5 Nr. 2 UWG
• a) Verweis auf Informationen „vor Ort“ unzureichend
• b) Verweis auf die Internetseite des Unternehmers als möglicher Lösungsansatz
• aa) Webseite des Werbenden
• (1) Internetzugangsmöglichkeiten und Verbraucherleitbild des UWG
• (2) Ausnahmekonstellationen
• bb) Telefonhotline des Werbenden
• c) Problem des „Medienbruchs“
• aa) Gesetzesmaterialien zum UWG
• bb) Aussagen auf europäischer Ebene
• (1) EuGH-Aussagen im Kontext von Online-Verkaufsplattformen
• (2) Ansicht des EuGH zu Art. 7 Abs. 4 lit. a und lit. c UGP-RL
• (3) Übertragbarkeit auf die Impressumsangaben und andere Vertriebsstrukturen
• cc) Nationale Rechtsprechung
• (1) Auffassung der Oberlandesgerichte Frankfurt a.M. und Köln
• (2) Position des OLG München
• (3) Auffassung der Oberlandesgerichte Hamm und Brandenburg
• (4) Entscheidung des LG Stuttgart
• dd) Literaturaussagen
• ee) Position des Gutachterausschusses für Wettbewerbsfragen
• ff) Stellungnahmen verschiedener Verbände zum RefE des UWG 2015
• gg) Zwischenergebnis
• hh) Stellungnahme
• (1) Sonderkonstellation Online-Verkaufsplattformen
• (2) Werbung in „flüchtigen Medien“
• (3) Unternehmerinteressen und deren Schutz durch Grundrechtecharta und EMRK
• (4) Medienbruch als praktikable Lösung: Parallele zu Blickfang-Werbung
• (5) Entfernung des Verbrauchers zum Vertragsschluss
• (6) Differenzierung zwischen Eigen- und Fremd- bzw. Gemeinschaftswerbung
• (7) Anforderungen an den Verweis auf die alternative Informationsquelle
• — Inhaltliche Kriterien
• — Formale Kriterien
• (8) Keine Auswirkungen auf den geschuldeten Informationsumfang
• (9) Keine ausdrückliche Normierung für Franchise- und andere Vertriebssysteme
• (10) Zusammenfassung
• 5. Zwischenergebnis
• IV. Zwischenergebnis zum Vorenthalten
• G. Bedeutung für die Verbraucherentscheidung: Relevanz im weiteren Sinne
• I. § 5a Abs. 2 UWG a.F.
• II. Benötigen der Information für eine informierte geschäftliche Entscheidung
• 1. § 5a Abs. 2 Satz 1 Nr. 1 UWG: Regel-Ausnahme-Prinzip
• 2. Ausnahme-Konstellationen, insb. Bargeschäfte des täglichen Lebens
• III. Geschäftliche Relevanz, § 5a Abs. 2 Satz 1 Nr. 2 UWG
• IV. Zwischenergebnis zur Relevanz für die Verbraucherentscheidung
• H. Kein Verschuldenserfordernis
• I. Zwischenergebnis zum dritten Kapitel
• Viertes Kapitel – Rechtsfolgen eines Verstoßes gegen die Impressumspflicht des UWG
• A. Die möglichen Sanktionen im Überblick
• B. Der Einwand des Rechtsmissbrauchs
• C. Kein „unclean hands“-Einwand
• D. Zwischenergebnis zum vierten Kapitel
• Zusammenfassung und Fazit
• A. Zentrale Untersuchungsergebnisse zur Impressumspflicht des UWG im Franchisekontext
• B. Überblick über die Erkenntnisse der einzelnen Kapitel
• Literatur- und Quellenverzeichnis
• Abbildungsverzeichnis