Bild und Sprache in der Werbung
Die formale und inhaltliche Konnexion von verbalem und visuellem Teiltext in der französischen Anzeigenwerbung der Gegenwart
©2005
Dissertation
592 Seiten
Reihe:
Studien zur Allgemeinen und Romanischen Sprachwissenschaft, Band 10
Zusammenfassung
In dieser Arbeit wird auf der Basis bestehender Ansätze ein Modell zur Analyse multimedialer Texte – mit dem Schwerpunkt auf Werbeanzeigen – entwickelt, das die syntaktische, semantische und pragmatische Konnexion der sprachlichen und nichtsprachlichen Anzeigenelemente vollständig erfaßt. Anhand einer umfangreichen Korpusanalyse französischer Werbeanzeigen wird die Anwendbarkeit des Modells bestätigt, und es werden Frequenzen für die Verwendung der unterschiedlichen Verknüpfungsmethoden ermittelt. Es stellt sich heraus, daß der visuelle Anzeigentext eine entscheidende Rolle bei der Dekodierung einer bimedialen Werbeanzeige spielt.
Details
- Seiten
- 592
- Erscheinungsjahr
- 2005
- ISBN (Paperback)
- 9783631533314
- Sprache
- Deutsch
- Schlagworte
- Anzeigensprache Bild Sprache Relation Werbesprache Verknüpfung Zeichensystem Französisch
- Erschienen
- Frankfurt am Main, Berlin, Bern, Bruxelles, New York, Oxford, Wien, 2005. 592 S., zahlr. Abb. und Tab.