Positionierung im Lebensstil-Labyrinth
©2002
Monographie
II,
208 Seiten
Zusammenfassung
Wenn Zielgruppen immer mehr zur Black box, Produkte und Unternehmen austauschbar und deren Botschaft an die Kunden fraglich werden, dann müssen sich Anbieter durch eine klare Positionierung beweisen: Markante Identität zeigen, stabil genug bleiben, um im Strudel komplexer Gesellschaften nicht zu verschwimmen, aber auch flexibel genug, um dauerhaft Bestand zu haben. Marketingfragen sind zugleich Gesellschaftsfragen. Die Autorin stellt ihren sozialwissenschaftlich fundierten, praxiserprobten Weg dar, um Produkte und Unternehmen im Labyrinth der Lebensstile auf Dauer zu positionieren.
Details
- Seiten
- II, 208
- Erscheinungsjahr
- 2002
- ISBN (Paperback)
- 9783631385104
- Sprache
- Deutsch
- Schlagworte
- Lebenswandel Lebensstil egoismus
- Erschienen
- Frankfurt/M., Berlin, Bern, Bruxelles, New York, Oxford, Wien, 2002. II, 208 S., zahlr. Abb.