Identitätsorientiertes Stadtmarketing
Ein Beitrag zur Koordination und Steuerung des Stadtmarketing
©2004
Thesis
XXIV,
276 Pages
Open Access
Series:
Schriften zu Marketing und Management, Volume 50
Summary
Im Vergleich zum unternehmerischen Marketing sieht sich das Stadtmarketing auf der Subjekt- und Objektebene einer besonderen Komplexität ausgesetzt. Hieraus resultieren mit der internen Koordination der heterogenen Akteure und der externen Steuerung der vielfältigen Angebotskomponenten zwei zentrale Herausforderungen an die Stadtmarketing-Führung. Geleitet von der Hypothese, dass das interdisziplinär diskutierte Identitätskonstrukt einen Beitrag zur Lösung dieses Problems leistet, entwickelt der Autor mit dem identitätsorientierten Stadtmarketing ein Referenzkonzept für die Stadtmarketing-Führung. Das theoriegestützte Konzept erfährt eine empirische Fundierung auf der Basis einer bundesweiten Befragung zum Selbst- und Fremdbild der Städte Bielefeld, Dortmund und Münster.
Details
- Pages
- XXIV, 276
- Publication Year
- 2004
- ISBN (PDF)
- 9783631750568
- ISBN (Softcover)
- 9783631526989
- DOI
- 10.3726/b13612
- Open Access
- CC-BY
- Language
- German
- Publication date
- 2018 (September)
- Keywords
- Stadtmarketing Regionale Identität Identität Münster Marketing Stadt City Identity
- Published
- Frankfurt am Main, Berlin, Bern, Bruxelles, New York, Oxford, Wien, 2004. XXIV, 276 S., zahlr. Abb., Tab. und Graf.
- Product Safety
- Peter Lang Group AG