Die Bedeutung von Value Co-Creation für die Marke

Table Of Contents

• Cover
• Titel
• Copyright
• Autorenangaben
• Über das Buch
• Zitierfähigkeit des eBooks
• Vorwort der Herausgeberreihe
• Vorwort des Herausgebers
• Vorwort des Autors
• Inhaltsübersicht
• Inhaltsverzeichnis
• Abbildungsverzeichnis
• Tabellenverzeichnis
• Abkürzungsverzeichnis
• 1 Grundlegung der Untersuchung
• 1.1 Value Co-Creation durch Produktindividualisierungen als Mittel zur Markenwertschöpfung
• 1.2 Zielsetzung, Erkenntnisziele und Forschungsfragen der Arbeit
• 1.3 Forschungsdisziplin
• 1.4 Wissenschaftstheoretische Orientierung der Untersuchung und Implikationen für die empirische Forschung
• 1.5 Forschungsmethodik
• 1.6 Gang der Untersuchung
• 2 Konzeptionelle Grundlagen
• 2.1 Konzeptualisierung von Marke vor dem Hintergrund der Service-Dominant Logic
• 2.1.1 Zur Bedeutung einer Dominant Logic für Marketingwissenschaft und –praxis
• 2.1.2 Service-Dominant Logic: Entwicklung und Status-Quo
• 2.1.2.1 Entwicklung und Grundgedanke der Service-Dominant Logic
• 2.1.2.2 Präzision der Service-Dominant Logic anhand der zehn fundamentalen Prämissen
• 2.1.2.3 Bedeutung der Service-Dominant Logic für Marketingwissenschaft und –praxis
• 2.1.2.4 Die unzureichende Konzeption von Wert und Wertentstehung als Hauptkritikpunkt an der Service-Dominant Logic
• 2.1.3 Konzeptualisierung von Marke
• 2.1.3.1 Entwicklung einer Definition von Marke
• 2.1.3.2 Quantifizierung des Markenwerts
• 2.1.3.3 Markenpersönlichkeit und Konsumenten-Marken-Identität als Markenwerttreiber
• 2.1.4 Zusammenführung der Konzeptionen Service-Dominant Logic und Marke
• 2.2 Konzeptualisierung und Definition von Value Co-Creation und Co-Creation Value
• 2.2.1 Konzeptualisierung und Definition von Value Co-Creation
• 2.2.2 Konzeptualisierung von Co-Creation Value
• 2.3 Internetbasierte Produktindividualisierungen im Konsumgüterbereich als Beispiel für Value Co-Creation
• 2.3.1 Definition von Produktindividualisierungen und Abgrenzung von verwandten Konzeptionen
• 2.3.2 Zur Auswahl internetbasierter Produktindividualisierungen als Beispiel für Value Co-Creation
• 2.3.3 Forschungsstand mit Bezug auf die Erkenntnisziele
• 2.4 Zwischenfazit
• 3 Herleitung eines Untersuchungsmodells
• 3.1 Determinanten von Co-Creation Value bei internetbasierten Produktindividualisierungen
• 3.1.1 Methodische Vorgehensweise zur Herleitung der Determinanten
• 3.1.2 Literaturgestützte Herleitung der Determinanten
• 3.1.2.1 Vorüberlegungen zur Identifikation der Determinanten
• 3.1.2.2 Objektbezogene Determinanten
• 3.1.2.3 Prozessbezogene Determinanten
• 3.1.2.4 Persönlichkeitsbezogene Determinanten
• 3.1.2.5 Zusammenfassende Darstellung der Determinanten
• 3.1.3 Überprüfung der Vollständigkeit der hergeleiteten Determinanten mittels qualitativer Forschungsmethoden
• 3.1.3.1 Charakteristika qualitativer Forschung
• 3.1.3.2 Methodische Grundlagen zur Verbal Protocol Method
• 3.1.3.3 Methodische Grundlagen zum Tiefeninterview mittels Laddering Method
• 3.1.3.4 Durchführung der Interviews
• 3.1.3.5 Auswertung der Interviews
• 3.1.3.6 Ergebnisse der Interviews
• 3.2 Der Einfluss von Co-Creation Value auf die Marke
• 3.2.1 Die Beziehung zwischen Markenpersönlichkeit, Konsumenten-Marken-Identität und Markenwert
• 3.2.2 Der Einfluss von Co-Creation Value auf Markenpersönlichkeit, Konsumenten-Marken-Identität und Markenwert
• 3.2.3 Produktinvolvement und Partizipationsgrad als Moderatoren der Zusammenhänge
• 3.2.3.1 Die Bedeutung des Produktinvolvements
• 3.2.3.2 Die Bedeutung des Partizipationsgrads
• 3.3 Hypothesensystem und Kausalmodell im Überblick
• 4 Herleitung eines Untersuchungsdesigns
• 4.1 Methodische Grundlagen der Untersuchung
• 4.1.1 Auswahl eines geeigneten Analyseverfahrens
• 4.1.2 Grundlagen zum Einsatz der Kausalanalyse in der Marketingforschung
• 4.1.2.1 Allgemeine Skizzierung der Kausalanalyse
• 4.1.2.2 Vergleich von kovarianz- und varianzanalytischem Ansatz und Auswahl für diese Arbeit
• 4.1.3 Güteprüfung der Modellschätzung
• 4.1.3.1 Güteprüfung reflektiver Messmodelle erster Ordnung
• 4.1.3.2 Güteprüfung formativer Messmodelle zweiter Ordnung
• 4.1.3.3 Güteprüfung des Strukturmodells
• 4.1.4 Prüfung mediierender und moderierender Effekte
• 4.1.5 Methodischer Rahmen
• 4.1.5.1 Experimentelles Forschungsdesign als methodischer Rahmen
• 4.1.5.2 Maßnahmen zur Steigerung der Validität des Forschungsdesigns
• 4.1.5.3 Möglichkeiten zur Validierung des Erhebungsdesigns
• 4.2 Darstellung der Stimuli und Ablauf der Befragung
• 4.2.1 Anforderungen an die Auswahl des Untersuchungsobjekts
• 4.2.2 Ausschluss alternativer Erklärungsansätze
• 4.2.3 Auswahl von Produktkategorie und –marke als Stimuli
• 4.2.4 Ablauf der Befragung
• 4.3 Operationalisierung der Konstrukte
• 5 Überprüfung der Hypothesen und Interpretation der Ergebnisse
• 5.1 Darstellung und Repräsentativität der Stichprobe
• 5.2 Validierung des Erhebungsdesigns
• 5.3 Validierung und Beurteilung der Modellgüte
• 5.3.1 Güteprüfung der reflektiven Messmodelle erster Ordnung
• 5.3.2 Güteprüfung der formativen Messmodelle zweiter Ordnung
• 5.3.3 Güteprüfung des Gesamtmodells und Prüfung der Moderation durch Produktinvolvement
• 5.3.4 Prüfung der mediierenden Effekte
• 5.4 Interpretation und Diskussion der Ergebnisse
• 5.4.1 Determinanten von Co-Creation Value
• 5.4.2 Die Beziehung zwischen Markenpersönlichkeit, Konsumenten-Marken-Identität und konsumentenseitiger Markenwert
• 5.4.3 Der Einfluss von Co-Creation Value auf die Markenpersönlichkeit, die Konsumenten-Marken-Identität und den konsumentenseitigen Markenwert
• 5.4.4 Produktinvolvement und Partizipationsgrad als Moderatoren der Zusammenhänge
• 6 Implikationen der Ergebnisse
• 6.1 Implikationen für die Unternehmenspraxis
• 6.1.1 Umsetzung der Produktindividualisierungsmöglichkeit
• Verbesserte Präferenzanpassung vs. wahrgenommener Prozessaufwand
• Wahrgenommenes produktbezogenes Risiko
• Unterhaltungsnutzen
• Epistemischer Nutzen und prozessbezogenes Risiko
• Kreative Selbstverwirklichung, wahrgenommene Einzigartigkeit und Produktstolz
• 6.1.2 Implikationen für das Marketing Management
• Produktmanagement
• Bewertung von Maßnahmen zur Markenwertsteigerung
• 6.2 Implikationen für die Marketingwissenschaft
• 6.2.1 Implikationen für die Marketingtheorie
• FP 6 – Der Kunde ist immer ein Mitgestalter von Wert
• FP 7 – Unternehmen können Wert nicht liefern, aber Voraussetzungen für die Schaffung von Wert anbieten
• FP 10 – Wert ist immer einzigartig und phänomenologisch bestimmt durch den Leistungsempfänger
• 6.2.2 Implikationen für die Markenforschung
• 7 Abschließende Betrachtung
• 7.1 Beitrag der Untersuchung hinsichtlich der Erkenntnisziele der Arbeit
• 7.2 Limitationen der Untersuchung
• 7.3 Ausblick
• Anhangverzeichnis
• Tabellenverzeichnis des Anhangs
• Literaturverzeichnis
• Reihenübersicht